苹果要打折卖了消费者质疑“诚意不足”

发布时间：2026-07-11 14:15:25 来源：鸿易坤（北京）投资管理有限公司 作者：知识

苹果要打折卖了消费者质疑“诚意不足”

　　7月25日，诚意不足苹果在Apple Store官方商城发布公告，苹果宣布即将开启夏日专属折扣活动。打折据介绍，卖消此次折扣活动从7月29日开启，质疑持续至8月1日，诚意不足在此期间，苹果用户采用支付宝等4种指定支付方式进行支付，打折苹果官方指定支付最高减600元，卖消并支持分期免息。质疑

　　对于这一消息，诚意不足有网友认为“官方也出折扣了，苹果赶紧冲!”也有网友表示“是打折不是再等等还能降更低”“降价也买不起”……

　　记者来到线下门店发现，门店销售人员也积极向消费者介绍此次夏日专属折扣活动，卖消一些年轻消费者则选择教育优惠，质疑带着录取通知书来到线下门店选购电子产品。但值得关注的是，数据显示，今年第二季度三星位居全球智能手机出货量首位。

　　官网活动最高可省600元

　　活动iPhone商品数量仅22000件

　　活动介绍页面显示，符合立减的产品包括iPhone 13 Pro Max 、iPhone 13 Pro、iPhone 13 或 iPhone 13 mini，均可立省600元;此外，iPhone SE (第三代)可立省200元;iPhone 12或iPhone 12 mini可立省500元;Apple Watch SE可立省200元;AirPods Pro可立省250元;AirPods(第三代)可立省150元。

　　需要注意的是，此次活动存在部分限制。

　　首先，活动无法与其他任何促销、折扣或优惠叠加，如假设用户使用了Apple的高校优惠，那么就无法参与此次折扣活动;此外，每名顾客每个产品类别最多购买两件商品，且最多只能以优惠价格购买两台iPhone，超出部分将不再享受折扣;同时，虽然本次活动在App Store线下门店也有举行，但商品数量有限，售完为止，“想要线下购买的需要在活动启动后尽快过来，目前还不知道会给门店预留多少货。”记者来到位于天环广场的苹果零售店时，店员告诉记者。

　　根据苹果官网的活动说明，iPhone商品数量为22000件，Apple Watch 类商品数量为1700件，AirPods 类商品数量为3000件，售完即止。

　　此外，记者发现，苹果的天猫旗舰店也有类似活动，并且参与活动设备数量比苹果官网预告的更多：合计约29000台iPhone 13 Pro/iphone 13 Pro Max;合计约42200台iPhone 13/iPhone 13 mini;合计约8400台iPhone 12/Phone 12 mini;合计约4200台iPhone SE;合计约1900台Apple Watch SE;合计约3900台AirPods(第三代);合计约3500台AirPods Pro。

　　折扣力度不及其他平台

　　另外，在享受折扣的同时，分期免息也由目前的24期，调整为12期，有网友评论称，“这相当于把12个月利息吐出来了。”

　　有网友认为，苹果的这波优惠“诚意不足”，据反映，在其他销售渠道，iPhone 13系列平时的折扣价，比官网即将到来的活动价更低。有数据统计，“6·18”期间，天猫平台的128GB版iPhone 13到手价为4799元，拼多多平台的到手价则为4609元，京东自营平台到手价为4798元，若叠加相应城市的消费券，到手价甚至可低至4399元。

　　记者走访线下门店时了解到，要享受此次优惠，消费者只能选择符合苹果官方要求的支付方式，包括微信支付等在内的支付方式并不支持。

　　此外，记者在门店现场获悉，搭载M2芯片的新款MacBook Pro自正式发售以来便长期处于缺货状态。现场工作人员建议记者在官网下单，并称大概7月28日便可发货。对于门店在售的其他产品，销售人员反映称暂不存在缺货现象。

　　第二季度全球智能手机出货量同比下降9%

　　根据市场调研机构Canalys发布的最新数据，2022年第二季度，全球智能手机出货量同比下降9%。在经济动荡和地区不确定性因素的影响下，市场需求开始萎缩。

　　Canalys研究分析师表示，智能手机厂商被迫在第二季度复盘其发展战略，需求低迷以及库存积压使得厂商迅速调整2022年下半年的产品组合。消费者的预算紧缩，一部分的需求将转向低端产品，而供过于求的中端产品将是厂商着重调整产品发布的价位区间。

　　据介绍，需求的下降引起整个智能手机供应链的极大关注。尽管零部件的供应和成本压力正在缓解，但在物流和生产方面仍有一些担忧，比如一些新兴市场的进口法律法规和海关的收紧，导致发货延迟。在短期内，厂商将寻求在年末新产品发布之前利用促销和优惠来加速老产品的销售，以缓解渠道的流动性压力。但与去年被压抑的需求相比，今年消费者的可支配收入受到影响。与渠道的加深合作实时监测库存和供应状况，对于厂商识别短期机会，同时长期保持健康的渠道合作关系将是至关重要的。

　　文、图/广州日报全媒体记者 许晓芳

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